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Brand Personality – Marken mit einem kommunikativen Nutzen für die Konsumenten

Eine 2015 durchgeführte Studie* kommt zu dem Ergebnis, dass bekannte Marken neuronal auf nahezu identische Weise wie menschliche Persönlichkeiten dargestellt werden. Susan Fournier, Professorin für Marketing an der Boston University und Beraterin von Harley-Davidson, geht davon aus, dass Konsumenten bestimmten … Weiterlesen

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